Lo esencial, en 5 puntos
Las cuatro tareas que mueven una posición
En Pamplona hay muchas empresas que se anuncian como agencia SEO. La mayoría vende lo mismo: un informe mensual con gráficas de tráfico, un par de artículos de blog y una factura recurrente. Muy pocas explican qué trabajo concreto cambia una posición y cuál es solo relleno para justificar el cobro.
1. Auditoría técnica: que Google pueda leerte
Indexación real frente a páginas que existen, errores de rastreo, redirecciones rotas, velocidad y estabilidad en móvil, contenido duplicado y páginas propias compitiendo entre sí. Es lo primero porque no tiene sentido escribir nada si Google no está entrando bien.
2. Arquitectura por intención de búsqueda
Una página por intención, no una página por servicio que tú tienes en la cabeza. Quien busca «cuánto cuesta» y quien busca «agencia cerca de mí» no quieren lo mismo, y meterlos en la misma página significa no responder bien a ninguno de los dos.
3. Perfil local en Google
La ficha de empresa, las reseñas y la coherencia de nombre y teléfono en todas partes pesan más de lo que la mayoría supone en las búsquedas con nombre de ciudad. Y es de lo poco que se arregla en horas, no en meses.
4. Autoridad con enlaces reales
No compramos enlaces. La política de spam de Google lista expresamente el intercambio de dinero por enlaces y los directorios de poca calidad. Se construyen con clientes, asociaciones empresariales de Navarra, prensa local y contenido que merezca ser citado. Es más lento y es lo único que sostiene el resultado.
Cómo trabajamos y qué pasa cada mes
| Fase | Qué hacemos | Qué verás |
|---|---|---|
| Mes 1 | Auditoría completa, corrección técnica, datos estructurados y arquitectura de contenidos | Más páginas indexadas y errores a cero. Todavía no posiciones |
| Meses 2-3 | Páginas de servicio por intención, ficha de Google, enlazado interno | Impresiones subiendo y primeras apariciones entre la posición 15 y la 30 |
| Meses 4-6 | Contenido de apoyo, enlaces locales, reseñas | Las búsquedas de menor competencia entran en primera página |
| Meses 6-12 | Consolidación y ampliación a búsquedas comerciales | Tráfico con intención de compra y presupuestos solicitados |
Ese calendario no es prudencia comercial: es cómo funciona. Un dominio sin autoridad necesita meses para que Google se fíe de él, y cualquiera que te comprima eso en un trimestre te está contando lo que quieres oír.
Por qué el SEO en Pamplona se juega distinto
Dos diferencias respecto al SEO nacional, y las dos juegan a tu favor.
La competencia es mucho menor. Búsquedas como «posicionamiento seo pamplona» o «posicionar en google pamplona» tienen una dificultad baja en las herramientas de palabras clave. A nivel nacional, las equivalentes están mucho más disputadas. Una pyme navarra con una web bien hecha puede entrar en primera página local con una fracción del esfuerzo que necesitaría para competir en Madrid.
Los clics siguen existiendo. En las búsquedas locales de servicios, nueve de cada diez terminan en un clic a un resultado. No se las come el resumen de inteligencia artificial, como sí ocurre en muchas búsquedas informativas. Es de los pocos sitios donde posicionar todavía significa recibir visitas.
La contrapartida: el paquete de mapas de Google ocupa las primeras posiciones en muchas de estas búsquedas y lo ordena la proximidad. Debajo del mapa está el resultado orgánico, que es donde se puede competir por trabajo y no por metros.
Posicionamiento SEO en toda Navarra
Trabajamos con empresas de Pamplona y la Comarca, pero también de Tudela, Estella, Tafalla y el resto de Navarra, además de Gipuzkoa, Álava y Zaragoza. El trabajo de posicionamiento, desarrollo y analítica se hace en remoto; para las reuniones de diagnóstico nos desplazamos a la empresa.
La mayoría de nuestros clientes son pymes industriales y de servicios que venden a otras empresas y no tienen departamento de marketing. Si ese es tu caso, el punto de partida no suele ser escribir más: suele ser que tu web no responde a lo que escribe en Google un jefe de compras.
Qué cuesta y por qué no te damos un precio por teléfono
Un presupuesto sin auditoría previa es una apuesta, no una propuesta. El precio depende de tres cosas: el estado técnico de partida, cuántas páginas hay que crear o reescribir y la competencia real de tu sector. Dos empresas del mismo tamaño pueden necesitar trabajos que se diferencian en un factor de tres.
Lo que sí podemos decirte de antemano es qué no funciona: el pack cerrado de 150 euros al mes. Los rangos reales del mercado navarro, con lo que debe incluir cada nivel, están desglosados en cuánto cuesta el posicionamiento SEO en Navarra. La tabla con todos nuestros rangos de referencia, sin IVA, está en precios orientativos de marketing, web y SEO.
Cuándo el SEO no es tu prioridad
Te lo decimos en la auditoría si es el caso. El SEO no es la respuesta cuando tu producto se vende por relación y no por búsqueda, cuando necesitas facturar en tres meses o cuando tu web convierte tan mal que traerle más visitas solo multiplica la fuga. En esos tres escenarios hay cosas que hacer antes, y algunas no las facturamos nosotros.
Posicionamiento en ChatGPT y otras IA (GEO)
Cada vez más compradores preguntan primero a un asistente de inteligencia artificial antes de buscar en Google. Por eso el trabajo de posicionamiento de Imppulsa Comunicación incluye que ChatGPT, Perplexity o Gemini puedan encontrar tu empresa, entender qué haces y citarla cuando alguien pregunta por un proveedor en Navarra. No sustituye al SEO: se apoya en él.
- Qué cambia entre una cosa y otra: diferencia entre SEO y GEO.
- Las causas más habituales de no salir en las respuestas: por qué no apareces en ChatGPT ni en Perplexity.
- La parte técnica que ayuda a que te lean: schema.org y llms.txt para empresas de Navarra.
Términos clave de esta página
- Posicionamiento SEO
- Conjunto de trabajos técnicos, de contenido y de autoridad destinados a que una web aparezca en los resultados no pagados de un buscador para las búsquedas que hace su cliente potencial.
- SEO local
- Rama del posicionamiento centrada en búsquedas con intención geográfica («agencia seo pamplona»). Combina la web con la ficha de empresa de Google, las reseñas y la coherencia de los datos de contacto.
- GEO (Generative Engine Optimization)
- Trabajo orientado a que los motores generativos como ChatGPT, Perplexity o Gemini puedan recuperar y citar el contenido de una empresa al responder a sus usuarios.
- Potencial de clic
- Porcentaje de búsquedas de una palabra clave que terminan en un clic a un resultado. En búsquedas locales de servicios es alto; en muchas informativas cae mucho por los resúmenes de IA.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda en verse el resultado?
Los primeros 90 días son de corrección técnica e indexación. Entre el mes 3 y el 6 se mueven las búsquedas de menor competencia, y las comerciales a partir del mes 6. Si alguien te promete el top 3 en tres meses, pídele que te lo ponga por escrito con penalización.
¿Trabajáis con empresas fuera de Pamplona?
Sí. Toda Navarra, y también Gipuzkoa, Álava y Zaragoza. El trabajo se hace en remoto y nos desplazamos para las reuniones de diagnóstico.
¿Hace falta rehacer la web para posicionarla?
No siempre. A veces basta con corregir la parte técnica y reescribir las páginas de servicio. Rehacerla se justifica cuando la estructura impide crear páginas por intención o cuando el rendimiento en móvil es irrecuperable. La auditoría lo dice con datos, no por intuición.
¿Qué diferencia hay entre SEO y GEO?
El SEO busca aparecer en los resultados de Google. El GEO busca que una inteligencia artificial te recupere y te cite al responder. Una web puede ser la primera en Google y resultar invisible para ChatGPT si su contenido no está estructurado para poder extraerse. Lo explicamos en la diferencia entre SEO y GEO.
¿Hay permanencia?
No. Lo que hay es un plazo mínimo realista para que el trabajo dé resultado, y te lo explicamos antes de firmar. Si a los seis meses no ves avance en los indicadores que acordamos, lo hablamos.
¿Cómo sé que el trabajo se está haciendo?
Con acceso a tu propia Search Console y un cuadro de seguimiento con las métricas que importan: clics, consultas en el top 10, páginas indexadas, dominios que te enlazan y formularios recibidos. Nada de informes de vanidad. En 7 señales de que tu agencia SEO te cobra por humo están las preguntas que deberías hacerle a cualquier proveedor, incluidos nosotros.
Empieza por la auditoría, no por el presupuesto
Treinta minutos revisando tu web con datos reales: indexación, errores de rastreo, velocidad, datos estructurados, enlaces, ficha local y ajuste a la intención de búsqueda. Te llevas el informe aunque no contrates nada.
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