Qué es el GEO y por qué ya afecta a tus ventas
GEO (Generative Engine Optimization) es el trabajo para que los asistentes de IA citen a tu empresa cuando responden. Un gerente que antes buscaba «proveedor de X» en Google ahora pregunta a ChatGPT «¿qué empresas hacen X en el norte de España?» y lee una respuesta con tres o cuatro nombres. Si el tuyo no está, no llegas ni a la comparación.
Lo que dice Google: el GEO es SEO bien hecho
En su guía oficial para las funciones de IA del buscador, Google explica que no hacen falta trucos específicos para la IA: cuentan el contenido propio y útil, una web técnicamente sana e indexable, y unos datos estructurados que coincidan con lo que se ve en la página. Trabajamos así, y te lo decimos antes de que nadie te venda humo con otro nombre. La diferencia la explicamos en SEO y GEO: en qué se diferencian.
Lo que te venderán como GEO y lo que de verdad funciona
El posicionamiento en IA está lleno de promesas. Esta es la diferencia entre lo que se oferta y lo que mueve la aguja.
- Instalar un llms.txt como si fuera la llave de ChatGPT.
- «Rankings en IA» de herramientas que nadie puede verificar.
- Decenas de páginas casi iguales para cada variante de búsqueda.
- Menciones artificiales y reseñas compradas.
- Garantías de «salir el primero en ChatGPT».
- Contenido con experiencia propia: precios, comparativas y respuestas concretas.
- Datos estructurados que dicen lo mismo que el texto visible.
- Una ficha de empresa y unos datos de contacto coherentes en toda la red.
- Tu web bien rastreada por Google y también por Bing, que es en lo que se apoyan Copilot y ChatGPT.
- Medición con los informes oficiales de Search Console y Bing Webmaster Tools.
Cómo trabajamos el posicionamiento en IA
Cuatro palancas, en este orden, porque la última no sirve sin las tres primeras.
Diagnóstico: qué responde hoy la IA sobre tu sector
Definimos con tu equipo las preguntas que hacen tus clientes antes de comprar y las lanzamos en ChatGPT, Gemini, Copilot y Perplexity. Vemos a quién citan, de qué fuentes beben y en qué punto queda tu empresa. Es la foto de partida contra la que medimos.
Contenido que la IA puede citar
La IA cita páginas que responden de forma clara y concreta: qué haces, para quién, por cuánto y en qué te diferencias. Reescribimos tus páginas de servicio y creamos las respuestas que faltan, con la experiencia real de tu empresa, no con texto genérico.
Señales de entidad: que la IA sepa quién eres
Datos estructurados fieles al contenido, un Perfil de Empresa de Google al día y los mismos datos de nombre, dirección y teléfono en directorios, asociaciones y medios del sector. Si las fuentes se contradicen, la IA duda y cita a otro.
Google y Bing al día
Search Console y Bing Webmaster Tools bien configurados, sitemap correcto y aviso inmediato de cambios con IndexNow. Muchas webs van bien en Google y Bing apenas las conoce, y eso las deja fuera de buena parte de las respuestas de Copilot y ChatGPT.
Cómo medimos: citas y contactos, no promesas
Google advierte contra las herramientas de terceros que dicen medir «posiciones en IA». Nosotros usamos tres fuentes que se pueden comprobar.
Informes oficiales de IA
El informe de rendimiento de IA generativa de Search Console y el de citas (AI Performance) de Bing Webmaster Tools muestran cuándo los resúmenes con IA y Copilot usan tus páginas como fuente.
Panel fijo de preguntas
Las mismas preguntas del diagnóstico, lanzadas cada mes en los mismos asistentes, para ver si tu empresa entra en las respuestas y con qué página.
Contactos que llegan desde la IA
Las visitas desde chatgpt.com, copilot o perplexity se registran en la analítica y se cruzan con los formularios y llamadas. Lo contamos con detalle en cómo medimos el retorno real del SEO y el GEO.
Para quién tiene sentido
El GEO rinde más donde el cliente investiga antes de llamar y cada contrato vale miles de euros.
Industria y fabricación
Talleres, ingenierías y fabricantes cuyo comprador técnico pregunta a la IA por proveedores con una capacidad concreta. Lo trabajamos dentro del marketing industrial, empezando por el catálogo: por qué un catálogo en PDF es invisible para la IA.
Servicios profesionales y salud
Clínicas, despachos y consultoras que compiten por confianza. La IA tiende a recomendar a quien explica mejor qué hace, cuánto cuesta y qué opinan sus clientes.
¿No sabes si tu empresa aparece? Empieza por por qué no apareces en ChatGPT ni en Perplexity.
Inversión y fases de trabajo
Primero se arregla la base; después se mantiene y se mide.
| Fase | Alcance y entregables | Objetivo |
|---|---|---|
| 1. Diagnóstico y puesta a punto (Proyecto cerrado, unas 2 semanas) | Panel de preguntas, revisión técnica en Google y Bing, datos estructurados, ficha de empresa y reescritura de las páginas de servicio clave. Se hace sobre tu web actual, sin rediseñarla. | Que tu web sea fácil de entender y de citar para buscadores y asistentes. |
| 2. Seguimiento mensual (Recomendado, sin permanencia) | Contenido nuevo a partir de las preguntas que no ganas, menciones en fuentes del sector y revisión mensual de los informes y del panel. | Ganar presencia en las respuestas y convertirla en contactos. |
Como referencia, sin IVA: el diagnóstico y la puesta a punto de toda la web cuestan desde 880 € para una web de hasta 4-5 páginas de servicio; el precio final depende del número de páginas que haya que trabajar. El seguimiento mensual se presupuesta según las palabras clave que quieras posicionar y su dificultad; como referencia, entre 150 y 400 € al mes. Todos los rangos están en precios orientativos.
SEO, GEO y AEO son un trabajo continuo, no una puesta a punto
Google cambia sus algoritmos y sus respuestas con IA varias veces al año, tus clientes cambian la forma de buscar y de preguntar, y tu competencia también mueve ficha. Una web que hoy aparece en las respuestas puede dejar de hacerlo en unos meses si nadie la revisa. Por eso recomendamos un seguimiento y una actualización mensual, que valoramos en función de las palabras clave a posicionar y de su dificultad.
Preguntas frecuentes sobre posicionamiento en IA
Lo que nos preguntan los gerentes antes de empezar.
¿Qué diferencia hay entre SEO y GEO?
El SEO busca que tu web aparezca en los resultados de Google y Bing; el GEO, que los asistentes de IA (ChatGPT, Gemini, Copilot o los resúmenes con IA de Google) te citen al responder. Google deja claro que no son disciplinas distintas: lo que hace que la IA te cite es lo mismo que hace que posiciones, contenido propio útil, una web técnicamente sana y datos estructurados fieles al texto. Por eso trabajamos el GEO como SEO preparado para respuestas con IA.
¿Necesito un archivo llms.txt para aparecer en ChatGPT?
No. Google indica en su guía oficial que su buscador no usa llms.txt ni ningún marcado especial para IA. No te cobraremos por instalarlo como si fuera la solución: el esfuerzo va a lo que sí influye, el contenido y las señales de que tu empresa es quien dice ser.
¿Podéis garantizar que ChatGPT recomiende a mi empresa?
No, y desconfía de quien lo garantice. Las respuestas de la IA cambian según la pregunta, el usuario y el momento. Lo que sí podemos hacer es aumentar las probabilidades de que te citen y medirlo con datos oficiales: el informe de IA generativa de Search Console y el de citas de Bing Webmaster Tools.
¿Por qué os fijáis tanto en Bing si casi nadie lo usa?
Porque Copilot se apoya en el índice de Bing y ChatGPT también recurre a buscadores externos para consultar la web. Una empresa que Bing no conoce bien tiene menos opciones de aparecer en esas respuestas, aunque vaya bien en Google. Revisamos tu sitio en Bing Webmaster Tools, el sitemap y el aviso inmediato de cambios con IndexNow.
¿Cuánto tarda en notarse?
Los cambios técnicos (rastreo, sitemap, datos estructurados) se reflejan en semanas. Que la IA empiece a citarte de forma estable depende de tu sector y de la competencia, y suele llevar meses. Por eso fijamos desde el principio un panel de preguntas y lo revisamos cada mes.
¿Cuánto cuesta el posicionamiento en IA?
El diagnóstico y la puesta a punto de toda la web cuestan desde 880 € más IVA para una web de hasta 4-5 páginas de servicio, y se hacen en unas dos semanas. El precio depende del número de páginas que haya que reescribir y de si falta alguna por crear. Como el SEO, el GEO y el AEO dependen de los cambios en el algoritmo de Google, en la forma de buscar de tus clientes y en tu competencia, es recomendable un seguimiento y una actualización mensual, que se valora según las palabras clave a posicionar y su dificultad (como referencia, entre 150 y 400 € al mes).
¿Trabajáis con empresas de fuera de Navarra?
Sí. Tenemos la sede en Pamplona, pero el diagnóstico, el contenido, los datos estructurados y la medición se hacen en remoto, así que trabajamos con pymes de cualquier punto de España.