La identidad corporativa no es un adorno: es una decisión de margen
Cuando una pyme acude a una licitación o presenta una propuesta comercial con una imagen desfasada o genérica, el cliente asume que su servicio es un commodity intercambiable y negocia el precio a la baja.
El principio de la autoridad silenciosa
Una identidad corporativa estratégica transmite solvencia operativa, rigor en los procesos y fiabilidad de entrega desde el primer microsegundo. Ayuda a defender presupuestos más altos frente a competidores que ofrecen exactamente la misma capacidad técnica pero parecen empresas pequeñas o descuidadas.
Un Sistema de Identidad Integral Diseñado para Entornos B2B
Creamos herramientas de venta tangibles, no solo un archivo con tu logotipo.
Territorio Estratégico y Propuesta de Valor
Definimos tu posicionamiento diferencial, arquetipo de marca y narrativa corporativa. Establecemos qué te hace irreemplazable frente a tus competidores locales y nacionales.
Diseño de Identidad Visual Completa
Construcción del sistema visual: logotipo principal, versiones secundarias, paleta cromática contrastada, jerarquía tipográfica corporativa y patrones gráficos de apoyo.
Manual de Normas de Identidad Corporativa
Guía de uso exhaustiva y clara para asegurar la coherencia de la marca en todos los soportes: impresión técnica, medios digitales, flotas, señalética y papelería comercial.
Soportes Comerciales y Activos Digitales
Diseño de plantillas de propuestas comerciales (pitch decks en PDF/PowerPoint), perfiles corporativos en LinkedIn, firmas de correo electrónico y assets para web corporativa.
Casos reales de identidad corporativa
Trabajos de Imppulsa Comunicación que puedes ver publicados. Contamos lo que hicimos; los detalles de cada proyecto te los explicamos en persona.
Factor Piña: la identidad de la Residencia N.S. del Huerto
La Residencia Universitaria N.S. del Huerto necesitaba algo más que un logotipo: una forma reconocible de presentarse ante las estudiantes. El trabajo empezó por el plan estratégico y la propuesta de valor, adaptada a lo que de verdad buscan las residentes, y de ahí salió el concepto Factor Piña.
Sobre ese concepto construimos la identidad completa: logotipo, tótem publicitario, roll-up y merchandising. El resultado es una marca con personalidad propia que funciona igual en un cartel que en una sudadera.
Residencia N.S. del Huerto: de la marca a la campaña
Una identidad sirve de poco si se queda en el manual. Con la marca definida, la llevamos a una campaña de comunicación institucional: producción audiovisual rodada en la propia residencia, con dos spots de captación («Efecto Piña» y «Queremos ser tu hogar»), sudaderas corporativas, cartelería y material promocional para estudiantes.
Es el mismo principio que aplicamos con una empresa industrial: la marca tiene que verse igual de coherente en un vídeo, en una propuesta comercial y en la fachada. Los vídeos están en el portfolio.
Distribuciones Buil y Conta2000
Para Distribuciones Buil diseñamos el logotipo y la web, con su catálogo de cestas navideñas y productos gourmet. Para Conta2000, una asesoría de empresas, el trabajo fue de reingeniería de marca: ordenar cómo se presenta para transmitir la autoridad que ya tenía en su trabajo diario. Dos casos distintos con la misma pregunta de fondo: qué tiene que entender un cliente en unos segundos para fiarse.
Cómo trabajamos una identidad corporativa
Un proceso por fases, sin saltarse la estrategia para ir directamente al logotipo.
- Diagnóstico de captación gratuito (30 min). Vemos cómo te presentas hoy, a quién vendes y si una nueva identidad es lo que necesitas o hay algo antes.
- Auditoría del capital de marca. Si la empresa tiene trayectoria, identificamos qué elementos generan reconocimiento y merecen conservarse.
- Territorio estratégico. Posicionamiento, propuesta de valor y mensajes: qué te hace difícil de sustituir.
- Identidad visual. Logotipo, versiones, paleta, tipografías y recursos gráficos.
- Manual y aplicaciones. Normas de uso y aplicación a los soportes que de verdad usas: propuestas comerciales, web, LinkedIn, vehículos, señalética o papelería.
- Entrega. Archivos fuente vectoriales y formatos digitales, con el manual en formato digital.
Los plazos de cada proyecto se fijan por escrito en la propuesta, porque dependen del alcance y de las revisiones que necesites. Cuando hay cambio de nombre, comprobamos la disponibilidad de la marca en la OEPM y del dominio antes de enamorarnos de una opción.
Cuánto cuesta una identidad corporativa
Rangos de referencia de mercado, sin IVA, según nuestra tabla de precios orientativos. Cada proyecto se presupuesta a medida.
| Trabajo | Qué suele incluir | Referencia (sin IVA) |
|---|---|---|
| Logotipo | Propuestas, versiones y archivos vectoriales editables | 800 – 1.500 € |
| Identidad corporativa con manual de marca | Logotipo, paleta, tipografías, manual de uso y aplicaciones básicas | 1.500 – 3.500 € |
| Branding estratégico | Posicionamiento, propuesta de valor, identidad completa, manual y soportes comerciales | 4.000 – 8.000 € |
| Naming | Propuestas de nombre con comprobación de marca en la OEPM y de dominio | 400 – 1.500 € |
Lo que más mueve el precio es el alcance: no es lo mismo un logotipo para una empresa que acaba de nacer que el rediseño de la marca de una empresa familiar con décadas de historia, flota rotulada y catálogo impreso.
Identidad corporativa en Navarra: para quién es
Trabajamos sobre todo con pymes industriales y técnicas, y con empresas de servicios profesionales, de Pamplona, la Comarca y toda Navarra, y también de Gipuzkoa, Álava y Zaragoza. Suelen tener algo en común: hacen un trabajo mejor de lo que su imagen deja ver, y lo notan cuando un cliente nuevo compara propuestas.
Si además necesitas que la nueva marca llegue a la web, lo coordinamos con el diseño web para que todo salga con la misma coherencia. Detrás de cada proyecto está Jorge Faílde Echeverría, fundador de Imppulsa Comunicación.
Preguntas Frecuentes sobre Identidad Corporativa
Respuestas claras sobre procesos, tiempos y rentabilidad de marca en el entorno empresarial.
¿Qué diferencia hay entre comprar un logotipo y crear una identidad corporativa?
Un logotipo es únicamente un elemento gráfico aislado. La identidad corporativa es el sistema integral que gobierna cómo tu empresa se comunica, cómo viste sus documentos técnicos, qué sensaciones despierta en un comité de compras y cómo se diferencia visual y conceptualmente de toda su competencia en el mercado.
Si mis clientes vienen por recomendación, ¿para qué necesito una nueva identidad?
Incluso cuando un cliente llega por recomendación («boca a boca»), antes de firmar el contrato buscará tu empresa en Google, entrará a tu web o mirará tu dossier corporativo para validar si estás al nivel que espera. Si tu imagen no refleja la maestría de tu trabajo real, creas dudas innecesarias que retrasan la firma o provocan regateo.
¿Cómo protegéis la trayectoria histórica de una empresa familiar durante el rediseño?
El objetivo nunca es romper con el legado, sino evolucionarlo con respeto. Realizamos una auditoría del capital de marca existente para conservar los elementos que generan reconocimiento y orgullo, modernizando su ejecución técnica y adaptándola a las exigencias digitales contemporáneas.
¿En qué formatos y soportes se entrega el proyecto final?
Se entregan todos los archivos fuente vectoriales (AI, EPS, SVG, PDF de alta resolución) para cualquier soporte de gran formato o imprenta, junto con formatos digitales optimizados (PNG, WebP), tipografías con licencia comercial y el manual de marca en formato digital interactivo.