Las siete señales de que tu agencia SEO cobra por humo son: el informe mide tráfico e impresiones pero nunca leads, no sabes qué palabras clave trabaja, los enlaces son de directorios sin visitas, nunca te ha hablado de indexación ni de Core Web Vitals, no hay contenido nuevo, no te da acceso a Search Console, y no puede citar una sola acción concreta del último mes.
Llevamos suficientes auditorías de «segunda opinión» — empresas que ya tienen agencia SEO y quieren una revisión objetiva — para reconocer el patrón con solo mirar el último informe mensual. Estas son las siete señales que más se repiten, ordenadas de la más fácil de detectar a la más sutil.
Lo esencial, en 6 puntos
- Señal 1: el informe mide tráfico e impresiones, nunca presupuestos solicitados ni ventas.
- Señal 2: no sabes con qué palabras clave concretas está trabajando.
- Señal 3: los enlaces conseguidos son de directorios que nadie visita.
- Señal 4: nunca te han hablado de indexación, rastreo ni Core Web Vitals.
- Señales 5, 6 y 7: no se publica contenido nuevo, no te dan acceso a Search Console, y no pueden nombrar una acción concreta del último mes.
- Si reconoces tres o más, pide una auditoría de segunda opinión antes de renovar.
Señal 1: El informe mide tráfico e impresiones, nunca leads ni ventas
Si tu informe mensual es una gráfica de sesiones que sube y baja, sin relación con cuántos contactos o presupuestos ha generado esa visita, estás midiendo lo que es fácil de mostrar, no lo que le importa a tu negocio. El tráfico sin conversión no paga nóminas.
Señal 2: No sabes qué palabras clave está trabajando de verdad
Un proyecto de SEO serio tiene una lista concreta de palabras clave objetivo, con su volumen de búsqueda y su prioridad. Si tras varios meses de contrato no puedes nombrar ni tres palabras clave que tu agencia esté trabajando activamente, no hay estrategia detrás, hay contenido genérico.
Por eso, si buscas una agencia SEO en Navarra que mida en contactos y no en impresiones, empieza por un diagnóstico de captación gratuito (30 min) con tus datos delante.
Señal 3: Los enlaces conseguidos son de directorios que nadie visita
Existen decenas de directorios automáticos donde cualquier agencia puede dar de alta tu web en minutos y presentarlo como «construcción de enlaces». Un enlace real, con autoridad, viene de un dominio con tráfico y relevancia en tu sector — algo que exige trabajo genuino de relaciones o contenido que otros quieran citar.
Señal 4: Nunca te han hablado de Core Web Vitals ni de indexación
Son dos de los pilares técnicos más básicos del SEO moderno. Si en meses de relación tu agencia nunca ha mencionado la velocidad de tu web en móvil o cuántas páginas tiene indexadas Google, probablemente el trabajo se limita a contenido superficial sin base técnica.
Señales 5, 6 y 7
- Contrato de permanencia larga sin cláusula de salida razonable: una agencia segura de sus resultados no necesita atarte con penalizaciones desproporcionadas.
- Cero acceso a tus propias herramientas: si no tienes acceso a tu propio Google Search Console o Analytics, esos datos no son tuyos aunque la web sí lo sea.
- Contenido genérico sin tu voz: artículos que podrían publicarse en la web de cualquier competidor cambiando solo el logo, sin datos ni experiencia propia de tu empresa.
Qué hacer si reconoces varias de estas señales
No canceles a lo loco: primero pide acceso completo a tus propias herramientas de medición y exige el listado real de palabras clave trabajadas. Si tu agencia no puede o no quiere entregarlo con datos concretos en menos de una semana, es la confirmación que necesitabas para tomar una decisión con información, no con intuición.
Además, Google publica su propia guía sobre cómo contratar un SEO, con las preguntas que conviene hacer antes de firmar.
En resumen, una agencia SEO fiable te deja ver su trabajo. Por eso, en Imppulsa Comunicación el diagnóstico se hace sobre tu Search Console, no sobre una plantilla.
Las preguntas exactas que puedes hacer mañana
No hace falta saber de SEO para detectar si hay trabajo detrás. Bastan cuatro preguntas y sus respuestas se evalúan solas: ¿qué tres acciones concretas hicisteis el mes pasado y en qué URLs?; ¿qué palabras clave estamos trabajando y en qué posición estaba cada una hace tres meses?; ¿qué enlaces nuevos hemos conseguido y desde qué webs?; ¿me das acceso de lectura a Search Console?
Una agencia que trabaja responde a las cuatro en menos de un día, porque son datos que ya tiene. Una que no, responde con conceptos generales sobre la importancia de la constancia.
Qué es razonable esperar y en qué plazo
En los tres primeros meses, corrección técnica e indexación. No posiciones: indexación. Si tu proveedor promete primera página en el mes tres para términos competidos, está prometiendo algo que no controla.
Entre el mes cuatro y el seis empiezan a moverse los términos de dificultad baja. Entre el nueve y el doce, los de dificultad media. Los términos de cabecera de un sector requieren autoridad de dominio, y eso no se construye solo con contenido.
Cuándo el problema no es la agencia
Si tu web tiene un problema estructural que no te han dejado corregir —una migración mal hecha, un servidor lento, un CMS cerrado— la agencia puede estar haciendo bien su trabajo y no ver resultados. Merece la pena preguntarle qué le está bloqueando antes de cambiar de proveedor.
Y si el sector es de competencia muy alta y el presupuesto es de gama baja, el problema es de dimensionamiento, no de honestidad. Ahí la conversación correcta es sobre alcance, no sobre resultados.
Preguntas Frecuentes
¿Puedo pedir acceso a Search Console si mi agencia no me lo da?
Sí, es tu propia cuenta de Google vinculada a tu dominio. Cualquier agencia seria te da acceso como usuario sin restricciones desde el primer día.
¿Es normal no ver resultados en los primeros 3 meses?
Es normal no ver resultados espectaculares, pero sí deberías ver actividad documentada: auditoría entregada, errores técnicos corregidos, contenido publicado y primeras mejoras en palabras clave de cola larga.
¿Cómo audito el trabajo de mi agencia actual sin conflicto?
Pidiendo una segunda opinión externa e independiente, como la auditoría gratuita que ofrecemos en Imppulsa, que revisa datos objetivos sin necesidad de confrontar directamente a tu proveedor actual.
¿Merece la pena cambiar de agencia a mitad de año?
Si los datos objetivos confirman inactividad real, sí: cada mes adicional con un proveedor que no ejecuta es un mes de posicionamiento perdido frente a tu competencia.
¿Ofrecéis auditoría de la agencia que ya tengo?
Sí, es una de las auditorías que más solicitan empresas navarras que quieren confirmar con datos si el servicio que pagan es real.
¿Cuánto tiempo debería dar a una agencia antes de cambiar?
Seis meses es el mínimo razonable para juzgar el trabajo, siempre que en los tres primeros haya habido entregables concretos y verificables. Si a los tres meses no hay ni un cambio documentado en la web, no hace falta esperar a los seis.
¿Es normal que no me den acceso a Search Console?
No. Los datos de tu propia web son tuyos. Que el proveedor gestione la herramienta es normal; que te niegue el acceso de lectura no lo es.
¿Los enlaces de directorios sirven de algo?
Los directorios sectoriales relevantes y con tráfico real sí aportan. Los directorios genéricos creados para vender enlaces no aportan nada y en volumen pueden perjudicar.
